“周末档”复兴元年，大家怎么看？

今年6月于深圳举行的电影高质量发展论坛上，中宣部电影局常务副局长毛羽曾表示，周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。而电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给，来满足观众日常的常态化观影需要。

青年学者支菲娜认为，主管部门提出施政方针，再到行业做出积极响应，然后市场形成有效反馈，整个过程需要一定的周期，周末档还处于建设阶段。

前几年由于疫情，电影公司倾向于把头部影片安排到大档期公映，导致大档期格外拥挤。今年的电影市场恢复常态运营，大档期之外的周末可以发挥出更强的市场活力。观众看电影应该像是平日下馆子一样轻松，而不是只在春节、国庆才去影院。

支菲娜说，观众现在看电影的要求很高。新片需要能够点燃观众的观影冲动。

笔者注意到，上周内地市场公映了9部新片，票房较高的只有《第八个嫌疑人》。《不虚此行》《永安镇故事集》等同档新片，在市场中的存在感较低。

市场专家连城易脆认为，周末档的概念是否真正形成，至少还需要观察3个月。上周末的市场做出表率，《第八个嫌疑人》的市场反馈基本符合预期。

但是，《不虚此行》首周票房1479万元，《永安镇故事集》211万元，这样的成绩着实太低，反应出文艺片在电影市场艰难的生存现状。

他分析，电影市场对头部商业片的倾斜较为明显。现在市场中稀缺票房3000万~1亿元区间的电影，而票房不足1000万元的电影比比皆是。低票房这个档位中，以中小成本电影为主，应该逐步建立一个文艺片至少可以回本的市场体系。

连城易脆表示，《不虚此行》《永安镇故事集》首周末表现不佳，排片已经锐减。譬如《永安镇故事集》9月8日排片占比3.5%，9月12日已经下滑到0.8%。

当然，影院自身也有生存困境，关键是要尽快完善分众发行（针对不同观影受众）的市场体制。

《敢死队4》难以大爆？

本周陆续有10部电影公映。其中，《敢死队4：最终章》《威尼斯惊魂夜》《鹦鹉杀》三部中外新片备受瞩目。

杰森·斯坦森、史泰龙主演的电影《敢死队4》，以动作巨星云集为卖点，主打火爆激烈的动作场面。第三部2014年内地公映，收入票房4.5亿元。

《威尼斯惊魂夜》由肯尼思·布拉纳、杨紫琼等众多明星出演，影片改编自阿加莎·克里斯蒂的推理小说。这是一个系列作品，前作《尼罗河上的惨案》2022年内地公映，报收票房6849万元。

国产片《鹦鹉杀》讲述了女白领周冉（周冬雨 饰）在网恋中被骗走积蓄，她追踪骗子的线索来到一座沿海小城，开始了复仇计划。影片题材与《孤注一掷》相近，聚焦针对交友婚恋的“杀猪盘”骗局。

这三部影片类型各异，都具备鲜明的商业卖点。它们的入市，将会给本周末的电影市场注入新的活力。这个周末档的市场大盘又稳了。

连城易脆表示，这个周末不会有单部电影的惊喜表现。《敢死队4》猫眼想看人数是7.3万，《鹦鹉杀》6.3万，《威尼斯惊魂夜》4.4万。《第八个嫌疑人》映前想看人数是26万，对比分析，预计三部新片不会票房大爆。

北京一家影院的于经理表示，这三部电影都已经开了预售，其中《敢死队4》预售票房240万元，另外两部的预售更低。今年的商业片普遍要看上映次周的表现，如果《敢死队4》或《鹦鹉杀》的质量过硬，或许会在次周逆势上扬。

于经理较为担忧下个周末（9月23日~24日）的票房，各家片方为了提前避开国庆档电影的锋芒，导致这个周末没有重量级新片上映。影院届时只能依靠《第八个嫌疑人》《敢死队4》等“老”片支撑。

一个周末撑过去并非难事。于经理更深一层的担忧是，未来还有多少重量级新片待映？国庆档市场火爆毋庸置疑，但是国庆档之后呢？翻阅猫眼APP的档期日历，10月13日至11月24日都属于空档，缺少重量级商业片就位。

国产片历来定档较晚，于经理相信后面会陆续有新片填补空档。但是，一部新片如果没有充足时间进行宣传发酵，票房产出也会相对有限。

暑期档、春节档这样的大档期是片方必争之地，不会出现片荒。可是，周末档贯穿全年，对商业片的需求量也很大。

《第八个嫌疑人》的卖座，说明这一类投资规模中等的“准大片”，在大档期之外的周末档大有可为。影片如果放在暑期档，很可能会被观众忽视。但是，它在9月成为周末的市场焦点。《鹦鹉杀》《流水落花》等影片选择在本周上映，也是看到了周末档的潜力。

截至9月12日，内地电影本年度总票房为438亿元。今年还有国庆档、贺岁档蓄势待发，周末档如果能保持足够的票房产出能力，全年票房会加速冲破600亿元大关。

【文/崔汀】

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