《他从火光中走来》《去有风的地方》“去偶像化”，偶像剧搞起“概念包装”？

或许是受到内容升级层面的影响，这些作品在剧集题材定位、市场传播路径等层面，也在极力做概念包装。或者说与传统偶像剧拉开距离。

像昔日大热的《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《夏至未至》等作品，它们在作品题材定位上会直接以都市青春偶像剧、都市偶像爱情剧为划分。整个作品宣传期间，也多围绕演员高颜值、男女主CP线做话题。

但如今这批新偶像剧，它们在作品定位上，要么直接以泛概念化的当代都市剧、都市情感剧，做类型划分，要么就直接造“新概念”。

比如《去有风的地方》推出田园治愈剧，《听说你喜欢我》制片人在接受采访时用“都市综合剧”来进行类型定位，《爱情而已》则在宣传中频繁提及“都市情感舒缓剧”这样的新概念。即将播出的《以爱为营》《爱情遇见达尔文》《很想很想你》，前两部以泛概念化的都市言情剧、都市情感剧作题材划分，后者则再次推出“新概念”新国风声恋剧……

在剧集宣传上，这些作品也多走正能量、肩负社会责任的写实向话题。

比如《去有风的地方》播出期间，片方一直在cue“乡村振兴”“情感治愈”等正能量社会向话题；《他从火光中走来》几乎全程聚焦“消防行业”，对男女主感情线做弱化处理——没看过这部作品的观众，从作品题材定位和片方宣传路径来看，或许还以为是部“消防救援纪录片”。

“其实就是在做一种概念化包装。”制片人李聪表示。当然，在她看来，这也是因为这些作品能够真的在内容层面有所升级，才能进行概念包装。

“不然我们也不能空造这些‘新概念’‘新词汇’对吧。”

“身份”焦虑

为什么这些偶像剧要为自己进行“概念包装”呢？

其实是来自于偶像剧的“身份焦虑”。

可以看到，这几年市场中播出的偶像剧，它们在内容创作层面，还是很难与“甜宠剧”拉开距离。而高甜、撒糖，男女主为了爱情不顾一切的剧情设定，不仅不再能吸引这届观众，也吸引了媒体的高度重视。

就像前两日央视网提出其创作“性缘脑”一般，偶像剧极易引来创作理念不正确的批判声。

林晓就表示自己曾吃过这方面的亏。之前，她在做某部都市情感剧时，曾让手下年轻小伙伴撰写1500字剧情介绍。但小伙伴因为没有给作品拔高立意，最后项目未能通过。

（图文无关）

“我们那个项目其实是一个背景设定在直播带货的爱情题材。团队小伙伴当时在浓缩内容时，没有找出亮点并升华，最后我简单做了修改和包装。比如女主通过直播带货，将国货推向世界，中国商品逐渐走出国门……最后项目就通过了。”

林晓说，现如今在做任何项目，作品创作风向格外重要。

“就像现在大家都在做的新现实主义情感剧，就是在遵循市场创作风向。像网剧时代，大家比较喜欢的中小体量甜宠剧，因为立意、格局较低，现在不太好通过。”

从作品体量来看，现实主义当道下，这批具有写实向的新偶像剧，更易在平台内部拿到更高的评级。“现在大家看到的这些新现实主义情感剧，它们至少都是A级以上项目，整体投资过亿。”菜菜分享。

在作品发行上，这类型作品也都多走台网发行模式。

很多聚焦特殊职业的这类作品，更是可以直接成为总局或地方局网络视听节目重点扶持的精品剧。像关注消防行业的《照亮你》、飞行员背景的《向飞而行》都是如此。

“这个优势是不少作品难以企及的优势。尤其是对于现在已经被划入为分账剧、微短剧市场的甜宠剧而言，新偶像剧的优势就更为明显了。”菜菜说。

当题材创作方向在极力向市场风向靠拢、制作成本变高后，头部演员入局这个赛道的几率也相应增高。

李聪说，现在的头部偶像演员，已经不太愿意去演“纯爱情剧”和更为细分垂直的“甜宠剧”。毕竟绝大多数这类演员都在谋求转型。此时，片方拿来一部纯爱偶像剧找到他们，多半被拒绝。

李聪分享，在同为偶像剧属性的古偶剧邀请下，艺人多半会去选择演古偶剧。

“比起现偶剧，同级别的古偶剧投入成本更高，在服化道上会更加吸睛和夺目。而这类型作品，又有着天然市场基本盘，包括在海外发行上，也更具优势。”

这也就解释了为何当下这批偶像剧，要极力向“写实主义”靠拢。“如果运气足够好，有些艺人或许还可以凭借这类作品获得主流奖项的加持。毕竟，具有写实气质的现偶剧，比古偶剧更易被选中。”

现实主义情感剧，正在极力摆脱“偶像剧”标签。

市场买单吗？

一个新问题是，当这批作品在各个层面作出升级后，观众愿意为其买单吗？

情况或许比想象中乐观。

今年截止目前，剧集市场上新的这些新现偶剧中，《去有风的地方》《我的人间烟火》《听说你喜欢我》《三分野》在热度层面表现乐观。后两部作品为平台A/A 级别作品，但在播主期间，它们分别突破了腾讯平台2.6w和2.8w的热度大关，成绩显著。

“大热的”《去有风的地方》、口碑引发争议的《我的人间烟火》，在播出期间，都曾引发市场广泛关注。这两部作品也都具有非常强的话题属性。

前者，在小红书、抖音、微博等阵地曾掀起“云南旅游热”和“刘亦菲美貌”的话题热议；后者则在其剧集价值观、内容走向上，引发大众争论，最终沦为了“黑红”体制的新偶剧。好在该剧捧红了魏大勋，在热度层面不算太亏。

从口碑维度来看，这批新偶剧整体表现也还算不错。

虽然走“黑红体”的《我的人间烟火》豆瓣3分略拉低了偶像剧整体口碑平均值。但豆瓣上8分的《去有风的地方》《爱情而已》，却是头部偶像剧创作中着实不太多见的精品佳作。

另外，走“写实”风的校园青春剧《曾少年》豆瓣评分收获7.6；被热议的《夏花》《三分野》，豆瓣评分则过了及格线；而两部消防救援剧《他从火光中走来》《照亮你》也都在口碑层面表现得可圈可点。也算是为这类型作品挽回一丝尊严。

剧集评估专员菜菜表示，比起传统偶像剧，她更看好当下的这批新偶剧。至少在创作方向上，不在完全聚焦低幼受众群体，取而代之的是将市场中的“轻熟女”受众，作为目标受众群体。

“有些做得不错的聚焦特殊行业的新偶剧，比如《他从火光中走来》，在受众画像上，还吸引来了更多男性受众。这是过往偶像剧不太具备的特质。”

李聪进行补充，当前市场中这批新现偶剧其实也是在向韩剧学习。“它们创作的都市爱情剧在用户画像上就比较偏‘轻熟女”。包括在创作风向上，也多走‘写实路径’。”

当然，李聪对当前这批新现偶剧也指出来一些不足。比如在做“职业 “时，消防员、医生、律师已经满屏了。菜菜预计，心理师专业或许会成为下一个创作风口。

“作为从业者，我们确实不能保证每一部作品都可以收获观众喜欢、做到在口碑与热度层面都让观众满意。但起码从目前这些有创新的偶像剧作品来看，我认为这样的创新是有局部收获的。”菜菜分享。

（注：文中采访者为化名）