不存在的“万圣档”与消失的国产恐怖片

2004年，刘晓光导演，王志文、吴倩莲、张耀扬、李小冉等人主演的《天黑请闭眼》收获了2002万票房，惊艳业界。随后人们发现恐怖片有着成本控制容易、创作套路好学、演员依赖度低、受众群体稳定等诸多优势，便迅速将之量产。

《第十九层空间》《荒村客栈》《午夜心跳》《荒村公寓》《异度公寓》《绝命岛》《密室之不可告人》《床下有人》一系列中小成本的恐怖片都突破了千万票房大关。

2011年更是国产恐怖片的一个里程碑，数量和票房都迎来小井喷。杨幂和陈小春主演的《孤岛惊魂》更是取得了当时创纪录的8891万元票房，一下打开了恐怖片以小博大的历史。

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随着越来越多的恐怖片挤入市场，选档期成了一道难题。中国院线电影的档期，基本上都是以节假日来划分的。体量普遍偏小的国产恐怖片，很难在大档期里与大体量影片正面较量。

于是，除了暑期档这种高兼容、大容量的档期可以随便上之外，国产恐怖片通常会瞄准三个节日——清明节、中元节、万圣节。

自从清明节有了法定假日，也就成为了中高成本影片必争的档期之一。况且虽然清明节是与死亡、鬼神有关的节日里名气最大的一个，但其传统氛围是庄重、肃穆的，与电影的娱乐属性不契合。因此，清明节反而不是国产恐怖片的首选档期。

中元节是中国的鬼节，在北方为阴历的七月十五，在华南地区为七月十四，通常会落在阳历的8月或9月初，基本上还在暑期档的范围内。可惜中元节在人们生活中的存在感和认知度都比较低，即便是印到海报上，农历也起不到直接、有效的宣传效果。

于是，“西方鬼节”万圣节，成为了一个为国产恐怖片所偏爱的、有宣传噱头的档期。

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虽然万圣节是西方节日，中国人并不一定过，但是它和情人节一样，不仅知名度颇高，而且西方人比较重视。每年万圣节期间，西方的影星、歌星、球星、富豪们，经常会扮上奇怪的造型出镜。这种氛围感在一定程度上，会影响到中国喜欢追逐潮流文化的年轻人。

为了抓住这些年轻人，国产恐怖片一厢情愿地造了一个万圣档。由于10月31日既可能落在周末也可能落在工作日，所以国产恐怖片通常会选择万圣节前的周末来上映。非要10月31日当天上映的头铁者，并不多。

只要覆盖了万圣节，就能在海报上写上诸如“万圣巨献”这样的字眼，和同档期的其它非恐怖片来个差异化竞争。

数据也证明了，恐怖片通常能在10月31日获得多于前日的排片场次，甚至会得到一些11月1日的零点场排片。虽然这些场次并不多，但这个时间段对于恐怖片而言可谓黄金场，上座率有所保障。毕竟，就算观众看了半个小时就离场，票也不给退呀。

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既然万圣档是国产恐怖片造出来的档期，那就成为了命运共同体。这几年万圣档的名存实亡，正是由于国产恐怖片的市场正在疾速消失。

国产恐怖片市场的坍塌主要源于内部和外部两个方面。

由于众所周知的原因，国产恐怖片的创作思路从未打开，豆瓣评分大都在3-5分之间。目前内地上映过的国产恐怖片，豆瓣评分最高的仍然是1989年的《黑楼孤魂》（7.3分）。这可是新中国成立后，第一部由内地影人拍摄的立体声恐怖片。

近几年国产恐怖片的豆瓣最高分是在FIRST青年影展上一鸣惊人的《中邪》（6.8分），可惜后来未能在院线上映。上映的国产恐怖片中，目前豆瓣最高分是邱礼涛导演的《青魇》（6.2分）。烂片泛滥，使得观众没几年工夫，就对国产恐怖片严重审美疲劳了。

虽然尝试大投资、大卡司、3D制式的《京城81号》创造了4.12亿元的国产恐怖片票房纪录，但是《京城81号2》的票房跌到了2.19亿元，说明在内容受限的前提下，大片路线不足以成为国产恐怖片的破局之道。

另一方面，2013年实景密室在内地兴起，2018年剧本杀在内地开花，年轻人对恐怖体验的需求，有了更刺激、更直观、更沉浸、更有仪式感的满足途径。就像杀死KTV的不是更高端的KTV一样，杀死国产恐怖片的也不是口碑更高的国产恐怖片。

【文/满囤儿】

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