原标题：众星云集的双十一晚会，收视差点被《王牌》追平，歌曲魅力有限
11月10日晚间，双十一晚会在湖南卫视直播。论晚会直播能力，湖南卫视显然是当红的一哥。这台晚会节目的质量，也很是高级，可以齐平双十一的历届晚会水平。在话题讨论度上，这一次的晚会似乎也已经贡献了很多的网络热门话题。比如，谢娜回家。
尤其值得一提的便是，这一次谢娜的主持，可谓是刚刚好。以往的谢娜，在晚会节目当中主持，总给人爱表现的感觉，容易喧宾夺主，容易让观众觉得聒噪。这一次，在湖南卫视的双十一晚会上，谢娜可谓是端庄大气了一把，不该说的话，不该抢的台词，一句没说没抢。
湖南卫视今年的双十一晚会直播，是可以给出满分成绩的。当然，在这次的晚会上，有一些青年歌手的演唱水平，让观众们捧腹大笑。不过，这批青年唱歌水平菜，不是晚会制作本身的问题。也正式因为这台直播晚会，大家才看明白了，到底谁会唱歌，谁不会。整体来讲，这台晚会是值得看的。
但是，另一面，则相对尴尬一些。湖南卫视的双十一晚会虽然开播之后，在收视率上一直处于卫视同时段领跑状态。但是，浙江卫视播完电视剧之后，进入到《王牌对王牌》的播出时间之后，浙台收视也开始起飞。《王牌对王牌》这档综艺节目的收视率，差一点追平了众星云集的双十一晚会。
根据酷云实时的数据来看，幸亏没有追平。不然，双十一晚会真的就要尴尬了。明明众星云集，怎么就差一点就让一档喜剧综艺节目给打平了呢？值得注意的是，无论是双十一晚会，还是《王牌对王牌》综艺，都有关晓彤。所以，说谁收视率高，是因为明星，似乎是不成立的。
我个人的感觉是，喜剧类的内容，依旧有着旺盛的收视率。而歌曲类的晚会，可能开始进入到了一个收视率的下行阶段。对于双十一晚会而言，真正应该思考的是，为什么每次的晚会，总是邀请一群明星去演唱歌曲呢？这种晚会形式，是不是太单一了，从而造成观众开始逐渐丧失观看兴趣呢。
湖南卫视在晚会直播和制作上的能力，当然是值得肯定的。这一次的晚会质量，当然也是顶级的。但另一面则是，它和以往的双十一晚会并无任何区别。这个商业晚会，每一次基本上都是主持人们播平台的广告，动员大家抢购，继而，便是明星们纷纷登场，演唱歌曲。只唱歌，成为这类晚会的共性特征。
一个他山之石。每年的卫视春晚时候，辽宁卫视总是可以在收视率上一骑绝尘。一骑绝尘到什么程度呢？基本上都是破2%的收视率的。今天湖南卫视双十一晚会的峰值收视率也不过0.7%。这是不是非常值得思考一下了呢？晚会内容当中，是不是喜剧内容更受欢迎呢？这个最带观众的节目形式，被商业晚会忽略了。
浙江卫视《王牌对王牌》综艺节目播出之后，收视率很好，也能证明一些事情。比如，观众们更喜欢看喜剧综艺，即便是另一家卫视正在播出一年一度的双十一晚会。这种喜剧的魅力感，早前，被很多卫视晚会都忽略掉了。以往的双十一晚会上，一直没有出现过相声、小品之类的节目。当然，出现过脱口秀，也是惊鸿一瞥。
如果说，在双十一的晚会上，能够邀请一些真正顶级的喜剧演员，去表演几个相声和小品的话，双十一晚会的收视率、话题度，是否会成为现象级的呢？我假设一下，双十一晚会上邀请了赵本山，也甭表演别的，就让他带着弟子们表演一下刚刚上线播放完毕的《鹊刀门传奇》的小品故事，是不是就可以瞬间拉升双十一晚会的收视率呢？
相声和小品这个品类，被大量的商业晚会无视了。我不太明白，这些晚会为什么对于喜剧门类视而不见。这些喜剧内容，明明是最拉升收视率的话。话说，历年的央视春节联欢晚会，能够被大家记住的，都是相声和小品内容啊。双十一晚会，为什么不参照央视春晚的成功经验去举办呢？
双十一晚会之后，接下来，各家卫视又要分别忙乎自家的跨年晚会了。在历次的跨年晚会上，也是以邀请歌星们唱歌为主。这一次，哪家卫视率先在跨年晚会上出现几个相声、小品，可能效果会更好。（文/马庆云）