新剧现形记 | 强势屠榜的《宁安如梦》为何这么火？

市占率超过20%，爱奇艺热度值近万，热搜规模堪称屠榜，如此热度的《宁安如梦》到底是怎样炼成的？是质量过硬到足以大杀四方，还是天时地利人和凑齐了的天选之子？

1

并非以质取胜

而是选择多元

一剧一命，任何作品的热度都不是仅仅凭借质量好就能达到的。内容可以不是一流，但绝不能让人看不下去，那样的作品很难有持续的热度。

从文本上看，《宁安如梦》的原著小说《坤宁》在晋江网上人气很高，传出影视化的消息之后就一直备受书粉期待。开播之后，小鲜一路追下来，并没有觉得《宁安如梦》在剧情、人设等方面存在颠覆性的突破。

事实上随着IP改编的遍地开花，市场上留给古偶的突破空间越来越少，也越来越难打动挑剔的观众，所以《宁安如梦》没有剑走偏锋地强化某一方面的内容，而是在能力范围内把所有涉及的古偶桥段都处理得非常流畅丝滑。

与其说这部剧的热度是靠质量撑起来的，倒不如说是靠对内容的处理方式，它把久经考验的桥段集中到一起，产生了新的化学反应。

拿嗑CP来说。谢危这个角色，典型的“疯批男主”，隐忍蛰伏，最后的复仇对象是自己的生父，在整个过程里，他的真实身份都藏得很隐蔽。

这和去年播出的《星汉灿烂》里的凌不疑非常相似。如果说凌不疑是持续隐忍、最终发疯，那么谢危的癫狂就更加融入在剧情脉络里，身患“离魂症”的他，做出再癫狂的举动也能理解。两人都是典型的“美强惨”人设，甚至最后复仇时手刃仇敌一脸血的样子，都神似地将剧情推向高潮。

再看其他的角色，青梅竹马的小侯爷，白月光一样的张遮，常看古偶的观众自然眼熟这样的配置。这三种类型的男性角色围着女主，组起CP来简直不要太方便。

再加上姜雪宁两世为人，前世亏欠，今生弥补。大量的闪回镜头给观众提供了充足的弹药，三个男性角色硬是能看出六个人的感觉。

在官方CP已经被观众抛弃的如今，如此丰富的材料，在善于嗑CP的观众手中可以自由组合，无论HE美学还是BE美学，想看什么就组合什么。

想看女主搞事业，安排！姜雪宁前世费尽心机当上皇后，甚至不惜跟青梅竹马的小侯爷闹翻，没有人能阻挡一颗专注于事业的心，青梅竹马也不行。

想看悬疑，安排！不断穿插闪回的记忆，和现实形成了奇妙的共振，悬疑感拉满。

想看逆天改命，安排!本身这部剧就带着重生回到过去的元素……

如此选择多元的自由度，确实是《宁安如梦》吸引观众的一大法宝。

2

读档重来的魅力

确实男女通吃

《宁安如梦》令人上头的一点，还在于其带有一种读档重来的快感。

本身姜雪宁就是一位作家创作的角色，因其不满那种“为虐而虐的桥段”，所以让她带着记忆重新回到过去，这种重生剧可以说契合了观众心理：那些曾经留下的遗憾，如果有机会可以弥补就好了。

当观众看到姜雪宁重新开始之后，曾经的误会都予以避开，曾经的错误都要改正，这种修正人生的快感令人难以抵挡。

去年的《覆流年》，比起《宁安如梦》借用小说切入，算是实打实的重生剧。

主角前世轻信他人，最后惹来身死族灭的结局，重生之后立志复仇。前世的虐加上今生复仇的爽，读档重来有一种尽在掌控之中的安全感，让太多观众看得上头。

今年播出的《为有暗香来》，剧情设定里同样有这种读档重来的安排。

主角前一世的错误选择酿成了悲剧性的后果，所以重生之后在选择上果断截然相反，重视此前忽略的家人和朋友，重拾生活里的美好。

从女主的视角看，这类重生剧很能打动女性观众。其实读档重来，男性观众也爱看，它主打的是一种男女通吃的情绪宣泄。

去年韩国有一部宋仲基主演的韩剧《财阀家的小儿子》，同样是主打重生复仇。

因为这部剧契合了韩国的社会心理，引发追剧热潮，其收视率达到了19%＋，可以说是实打实的热门剧。只是这部剧在结尾处理上把一切都归结为男主的梦境，以至于成为毫无争议的“烂尾剧”。

近期大火的游戏《完蛋！我被美女包围了！》受到男性玩家追捧，同样也是这个逻辑。

论起游戏的文本和剧情，本身稀松平常，甚至是十年前男频爽文都不屑于写的老梗了。可是同样的一套内容借助真人＋短剧，让这款游戏直接成为国区热度第一，抖音相关的视频播放量已经突破15亿。

这部游戏除了真人拍摄之外，最吸引玩家的点就在于每次互动失误后，可以读档重来，改正错误，其逻辑跟重生剧如出一辙。

游戏中玩家可以反复读档重来

其实在网文领域，重生的设定已经算老梗了，以此为卖点甚至不会提升多少点击率。但是IP改编有相对的滞后性，通过真人来把文本重新演绎一遍，又能收获观众们的认可，这种桥段蕴含着人性普遍的心理，更意外契合了当下的观众心态。

可见读档重来这一套，在如今的文娱市场，绝对是男女通吃。

3

抖音微博密集营销

给热度再添一把火

“酒香也怕巷子深”，没有足够出圈的营销就不会有足够出圈的剧集。好的营销可以放大剧集本身的优势，吸引足够的路人观众入坑，具体到《宁安如梦》这部剧上，营销功不可没。

由于这部剧此前有过空降又撤档的操作，播出过程不是那么一帆风顺，也有消耗观众耐性的问题，但同样也有提前锁定一批粘性观众的作用，毕竟剧集播出前在爱奇艺站内的预约量就创纪录地突破了740万。

但具体到营销上，空降播出对剧集热度的提升是不利的，留出的预热时间太短，所以播出之前这部剧并没有太大的营销动作。

在《宁安如梦》播出首日，微博和抖音一共有78个热搜话题，其中抖音只有11个，明显看出其的营销主阵地在微博。微博的热搜主要集中于开播和演员身上，其中带白鹿名字的话题就超过了20个。

播出次日抖音微博营销话题达124个，抖音的侧重明显和微博不同。特别是针对人物关系图、人物关系宿命感等方面的侧重，应该是为了降低观众追剧门槛而采取的动作。

第二个营销高峰在双十一当天，抖音微博营销话题达到了109个。可以看出前期营销主打白鹿、张凌赫等几位演员以及他们的互动，瞄准几位演员的粉丝，试图以圈层热度带动剧集破圈。

随着剧情的推进，随后的热搜内容开始向剧情、演技等方面倾斜，开始吸引大量路人观众。播出第六天是目前为止的热度峰值，这一天的热搜明显在向嗑CP方向倾斜，特别是#为什么宁安如梦每对cp都这么好嗑#这样的话题，明显带有引导性。

平均下来《宁安如梦》的热搜每天都在80个以上，而且不光是热搜数量多，质量也高，甚至能达到单日微博有12个热搜第一的情况。如此强势的屠榜营销，自然带动了剧集热度。

如今《宁安如梦》已播出过半，而热度仍然未减，剧情走向依旧扣人心弦。姜雪宁将如何处理她的困境，作为观众的我们不得而知，不过回想起韩剧《财阀家的小儿子》那令人震惊的结尾，希望这部剧不要重蹈前人的覆辙。

电视剧可以给人提供瑰丽的梦，但是最好不要在结尾粉碎这一切，告诉观众剧中的一切都是梦境。毕竟谁也不希望梦里应有尽有，结果现实却是一场空，要知道，今年已经有剧集因此而挨骂了。

文 | 凌云

注：全文图源网络

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