原标题：《一闪一闪亮星星》跨年档预售过九千万，不新鲜，电影营销老套路
12月6日，院线电影《一闪一闪亮星星》票房预售开启一日，累计预售票房已经达到了9234.9万元。依据目前的票房涨势来看，这部2024年跨年档的院线电影，票房预售过亿，只是12月6日的时间问题了。
保守估计，该片在跨年档的预售，能够冲击3亿预售票房大关。一部院线电影，还没上映，就预售出好几亿的票房，可能吗？当然可能，这早就不是院线电影当中的新鲜事儿了。甚至于可以说，《一闪一闪亮星星》目前这种动辄就上亿的预售模式，不过是电影营销的老套路罢了。
2018年的时候，毕赣导演的《地球最后的夜晚》也是这个路数，一上来，便是票房预售领跑，数据惊人。继而，大量的影迷要一探究竟，跟风观看了这部影片。然而，影片首日跨年之后，口碑瞬间扑街。次日，这部电影票房低迷，一蹶不振。
院线电影上映首日，营销出上亿的票房预售出来，根本不是什么难事儿。这是电影营销当中的常规操作了。而这个操作，要想盈利，最为重要的一点便是，“一锤子买卖”之后，需要影片自身有长尾效应才行。
首日上映，票房预售非常之高，可以制造影片是爆款的“假象”，继而，让更多的青年影迷跟风入场观看。这种跟风效应，在跨年档当中最为明显。因为这个档期，是给青年，尤其是大学生们准备的。我们这批老同志，谁大半夜跨年去啊。我们都恨不得晚上八点就睡觉呢。只有青年，尤其是谈恋爱的青年们，才去跨年。
所以，这批青年跨年看什么，不重要，重要的是，和伴侣们看完了之后，能够大半夜的，“别回宿舍了”。部分影片，就抓住了青年们的这一点，安排她们看“爆款”的跨年电影，然后，在看电影之后，能够吹自己看过电影了。不吹的，则是享受看电影之后的快乐时光。
而这样的电影，首日预售就是干到一个亿、两个亿甚至于三个亿，也不会有太多的长尾效应。因为跨年结束，也就结束了，新鲜劲儿就过去了。《一闪一闪亮星星》这部电影，属于先制造热度，然后让青年们花钱购票，享受这种热度的影片。当然，它有一点比毕赣的《地球最后的夜晚》强。
哪一点呢？不给青年们设置审美难度。《地球最后的夜晚》虽然剧本和拍摄都很低端，但它还是有一定量的审美难度的。至少，那种裹脚布式的“文艺镜头”，是想着约会的青年男女们享受不来的。所以，《地球最后的夜晚》首映之后，口碑立马扑街，影迷们大面积退票。
而这次的《一闪一闪亮星星》则是不会如此。它就是一个简单到不能再简单的奇幻爱情故事，就是让既定的青年们看得懂的内容。看得懂，对于这批青年来讲，最为重要。又是爱情片，也就更符合跨年的调性了。只要看得懂，影片不是质量太低，就不会出现口碑扑街。毕竟，谁也不愿意承认，自己智商低，低到上当受骗了，看这种质量的电影。
青年们则更爱吹嘘，自己看了一场跨年电影，看的挺感动。所以，《一闪一闪亮星星》这类影片，是自带影迷帮助吹嘘的劲头儿的。所以，我倾向于认为，这部影片的长尾效应应该能够有三天上下，而不是首映之后，瞬间扑街。
放在平常的档期当中，不一下子就营销出上亿的预售票房的话，这部《一闪一闪亮星星》一定是票房不会过一千万的院线电影。换言之，正常上映，该片肯定票房扑街。当然，目前这个预售眼看着过亿的情况之下，也不能说这部电影就盈利了。它其实还是处于前期投资当中。
很多制作成本很低的电影，才会这么搞，在票房营销上下血本。《一闪一闪亮星星》的制作成本，放在院线电影当中，应该属于中低成本的。面对它的预售眼看着过亿，我的想法是，不是新鲜事儿了，当乐子看吧。谁要是拿这个吹牛皮，不是无知，就是打算忽悠青年影迷们。（文/马庆云）