电影《西游记真假美猴王》官宣，“儒意 万达”整合速度越跑越快

原标题：电影《西游记真假美猴王》官宣，“儒意 万达”整合速度越跑越快

©️镜象娱乐

文丨梁嘉烈

1月29日，儒意前董事的“百亿票房”制片人陈祉希就任万达电影新掌门人，外界还在预测“儒意 万达”未来将如何实现业务协同与资源互利时，接手一周的陈祉希便雷厉风行展开了实战，2月4日上午，儒意出品的动画电影《西游记真假美猴王》官宣并释出先导海报。

阔别多年，大银幕上再见动画类型的西游电影无疑令人兴奋，更何况《西游记真假美猴王》的配置也相当豪华：儒意掌舵人柯利明亲自上阵总监制影片，“八六版”《西游记》主演六小龄童、马德华，参与电影的动作捕捉；赵霁、张科执导，前者是《白蛇：缘起》《新神榜：杨戬》一众高票房动画电影的导演，后者此前也是多部高票房动画电影的动画总监。

产业层面，《西游记真假美猴王》则是中国儒意收购万达电影后，双强联手发挥优势合作的第一部作品。此前，儒意影业主宣发影片《白蛇：浮生》定档2024七夕档时，万达电影便开始助阵影片营销，“儒意 万达”宣发体系逐步成型，此次万达电影同样站在《西游记真假美猴王》身后，不过“儒意 万达”的业务协同已经从宣发拓展到了衍生品运营。由此可见，“儒意 万达”的生态联动不仅已经初具规模，也正在以惊人的整合速度持续深化。

在《西游记真假美猴王》的定档中，业内外感受最深的一是“儒意 万达”强势的前置宣发能力。2月4日，#电影西游记真假美猴王官宣#话题登上微博热搜与抖音热榜，其中微博话题阅读量破亿。春节档多部影片营销正酣的大背景下，《西游记真假美猴王》登上微博主榜热搜第11位，高于春节档所有影片，在榜时长更是达到4小时之久。

主流社交平台实现强曝光的同时，“儒意 万达”也开启了线上线下精准化、长线化的营销渗透：《西游记真假美猴王》海报发布时，万达影城便立时完成了影城会员推送与8500万影迷规模的社区资讯发布，实现了电影消费者渠道的精准覆盖。

聚焦微博、抖音等社交平台的传统宣发，与面向万达影城过去多年积累的高忠诚度、高频观影用户的精准社区宣发合力，兼具了广度与深度，这对影片前期影响力的渗透和长线市场认知的培养所带来的价值，是不难想象的。

如果说“儒意 万达”的宣发体系再度进化尚在业内预料之中，那影片在概念阶段就开启超前衍生品运营，显然是市场未曾猜测到的。