原标题：春节档宣传失误：减肥营销被反噬，红毯无爆点，张艺谋方向打偏了
破80亿，2024年的春节档电影可以安心交成绩单了。
根据国家电影局统计，2024年春节档票房为80.16亿，观影人次1.63亿。这一纪录超过2021年春节档78.42亿票房。当然2024年的春节假期有8天，比2021年多了整整1天，算下来2024年春节档日均票房10.02亿，2021年日均票房可达11.2亿，足足少了11.8%，可见观众整体观影需求仍在释放过程中。不过综合来看，今年的春节档也连创“中国影视春节档票房新高”、“中国影史春节档观影人次新高”、“中国影史春节档场次新高”三高历史。
本次春节档top4电影不出预期，贾玲导演的《热辣滚烫》位居榜首，达到27.18亿元；沈腾主演的《飞驰人生2》23.98亿元，动画片《熊出没·逆转时空》13.89亿元，张艺谋新片《第二十条》达到了13.4亿元。
成绩不错，也归功于今年的春节档电影准备足够充分，《红毯先生》宣传先发制人，早在2023年9月就推出了第一段宣传视频，凭借刘德华等大咖的影响力也吸引了不少观众，随后的宣传保持着温和的频次，无营销爆点，可能也有导演宁浩个人风格有关，低调的“黑色幽默”而不是高调的“爆笑喜剧”。
《热辣滚烫》则是这次的营销王者，一个“贾玲暴瘦100斤”的消息，吊足所有人的胃口，也将《热辣滚烫》这部电影从前期的爆点不多迅速推上了热搜，随后的假期几天热搜榜上少不了贾玲的身影，围绕“贾玲是如何瘦下来的”、“贾玲减肥食谱”、“贾玲这一年的经历”以及对于消息真实性的揣测也快速拉高了观众期待，关于贾玲个人经历的话题更甚于电影本身，不过也为电影带来了巨大的关注度，从影片上映以来就一直领跑。
而向来是春节档座上客的老谋子，则在本次《第二十条》的营销上有所不逮，前期通过赵丽颖饰演的聋哑人郝秀萍营销了一批演员演技，增加了对赵丽颖本人演技的一度夸赞，而少了对影片本身的宣传。再加上实际开播时，却发现赵丽颖不过是影片配角，颇有点宣传方向没打到正道上的感受。
而动画电影《熊出没·逆转时空》比起以上几部影片，可谓是轻松上榜，作为春节档期不多的一部高知名度动画片，《熊出没·逆转时空》在儿童心中自是有一番影响力，也让家长不得不心甘情愿掏出票钱，动辄就是一家三口去看，收获了一个观众和发行方的满堂欢乐。
营销拉满，各种精彩宣传之下，今年的春节档也争议纷纷，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》四部电影的撤档，让春节档角逐赛场上少了一半。回顾这几部电影，无论是在映的影片争议，还是因撤档而引来导演的殷殷呼吁，争议点都在讨论拍摄难度、宣传技巧和演员本身上，少了对影片内容本身的讨论，有好剧情确无爆片，大概是2024年春节档的电影定调，高撤档率也被戏称为“撤档元年”。
其实，综观这几部电影本身，还是有好题材的，《热辣滚烫》本身翻拍自日本电影《百元之恋》，原作就因为聚焦在30 女性成长话题，且是安藤樱主演，让影片本身剧情、口碑皆佳。对比之下，《热辣滚烫》剧情创新点不算太多，再加上部分镜头和台词的相似性，也成为不少观众诟病的点，当然翻拍自身也是站在巨人肩膀上，只是贾玲作为新晋导演，对影片整体节奏和剧情把控力还需要提升，和去年的《你好，李焕英》同样风格，剧情轻松简单，偏重于个人情绪的感受的表达，而非影片本身的剧情价值和文化导向。
《第二十条》不同于张艺谋传统的历史话题，反而聚焦在了当代社会话题上，也足以看出一代老导演的创新求变，能召集雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、王骁、侯明昊等多位有“演技滤镜”的演员，也保障了电影本身的质量，再加上张艺谋抛弃了宏大叙事场景的尝试，内容确实“言之有实”，随着春节档的逐步推进，口碑也随之上升，在春节档后的第一天，已经实现逆袭。
而宣布撤档的《红毯先生》也不失为一部优秀作品，剧情反讽意义甚强，一度能打到作为普通观众的好奇点上，只是对照近年来民众的消费行为和价值导向，围绕“明星”的娱乐圈生活远不如“普通人”的真实写照，娱乐圈不过是茶余饭后的“吃瓜”，自己的生活才是本真。
如今春节档已顺利收官，但这几部电影的角逐还在进行中，不过今年的电影也在一定程度上反映了当前观众的观影偏好和审美期待，仍然聚焦在商业片带来的营销感、影片情怀和演员影响力上，此外也会更加注重普通人真实生活的反馈，这也是电影《年会不能停》成为小众爆款的原因。2024年的电影圈不过刚开年，后续是否会有爆作诞生，还在于能不能及时把握住观众需求了。
