今日影评 | 电影档期的选择，究竟有何门道？

2月14日晚，《我们一起摇太阳》的主出品方联瑞影业宣布该片2月15日放映最后一天，随后将撤出春节档。

《我们一起摇太阳》从大年初一7.3%的排片占比，在初四降到了3.1%。影片中的爱情元素，让片方决定在初五最后一搏，但是残酷的市场，并没有给它们机会，排片占比只达到4.7%。电影上映五天，总票房不足九千万元，终于在2月14日二十一点《我们一起摇太阳》宣布撤档，该片在春节档的票房累计为9625万。

两天后的2月16日，又有两部电影宣布撤档。先是动画电影《黄貔：天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期，江湖再见”。

之后，23点，《红毯先生》成为第三部撤出春节档的影片。《红毯先生》出品方欢喜首映发布声明，宣布《红毯先生》退出春节档，将重新选择档期与观众见面。

2月10日上映首日，《红毯先生》排片还能占到8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比仅有1.5%。数据显示，《红毯先生》在春节档的票房累计为8358万，未能破亿。

2月17日十一点，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出今年春节档，延后上映，该片累计票房仅为329万。

档期内上映的八部影片撤档四部，网友戏称“撤档元年”，撤档消息一经发布就瞬间引发了各方的广泛讨论。

今日采访

观众1:

“一个好的电影，它未必有好的票房。我觉得那四部电影你都撤掉了，只能觉得它不适合。”

观众2:

“我感觉非常可惜，只能说明对它们的支持度有点低了，本来想看但是它没给我这机会。”

观众3:

“我觉得撤档一个是对你自己的影片不自信，第二就是对观众的一种就是不尊重吧。你如果撤的话，我就不会再去看了。”

影院经理：

“今年春节头部的几部影片，它可能在宣发上面包括票房产出会更高一些。我们减少了末端影片的一些排期。在残酷的情况下，影片的集体撤档对影院的排期确实有一定的影响，就产生了一些相应的票房的客诉。”

通过《今日影评》栏目组的采访，我们可以看到存在两种声音，第一种声音是认为这是片方自信，如果说换一个更加合适的档期，它们会有更好的票房表现；那另一部分观众认为这是一种打不过就跑的逃避行为。对于观众来说，可能会有一些不尊重存在。

据《中国电影报》副总编辑张晋锋介绍，观众的两种声音都有一定的道理。其实不到万不得已，一般片方是不会做出撤档这种决定的。

四部撤档影片本身质量不错，但档期内竞争极其激烈。档期内的前四部影片大年初一的时候累计的排片占比是83.4%，可以说还是给了后四部影片一些市场的空间；但是大年初五的时候，头部的四部影片的排片直接上升到96.5%，然后初八的时候，头四部影片的排片更加上升到97.5%。

从数据上看，市场已经没有给撤档的这四部影片更多的机会，市场选择抛弃这四部影片才形成了片方被迫撤档的主要原因。另外一方面来讲，片方会觉得可能在别的档期之内，这些影片有可能会重新去赢得观众和市场。

在张晋锋眼中，四部影片撤档只能说是一个偶然现象。今年春节档相比往年来讲，几部影片都是现实题材，像《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》，其作品不仅品质上乘，同时也抓住了春节档核心观影的主要诉求。

此外，头部四部影片的话题性更强，先天占据了起跑的优势。前四部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》实现了多层次观众的全覆盖，每部影片口碑都非常地好，这在以往春节档是不多见的，这就给边际影片的机会更加地少。

回顾前几年的春节档，每年都会有一匹“黑马”远远超出预期，唯独今年的春节档是没有“黑马”的，就是因为前四部影片没有一部在市场检验中口碑下滑，各电影的口碑你追我赶，每天0.1分地高低涨幅，竞争格外精彩。

八天长假期间，《第二十条》一直在前四部影片当中排在最后，但是在假期结束之后《第二十条》实现了非常强的一个逆袭，单日票房回到了四部影片的第一位。如此犬牙交错、格外焦灼的竞争，因此对于《红毯先生》《我们一起摇太阳》也好，它们放在往年的春节档兴许还会有一个不错的结果，那么今年却没有给它们一个时间去施展空间，甚至逆袭的可能都没有，只能说遗憾了。

那么，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片遭遇滑铁卢，能够把错误归咎于档期选择策略吗？

《我们一起摇太阳》如果转到清明节档，这部影片它的故事内容和清明节档比较匹配，一定会取得一个片方和观众都能够接受的一个票房成绩。

《红毯先生》作为和强强联手的讽刺喜剧，无论是放在五一档或者说是普通周末档，它都会取得不错的成绩。另外两部动画影片最好的肯定是学生的假期了，例如六一儿童节或者是暑期档。

从今年春节档的撤档风波来看，张晋锋认为：“我们呼吁建立中国电影的档期协调机制。”

可能今年春节档上映之前，比如说《热辣滚烫》究竟是一个什么样的成片品质，《第二十条》究竟艺术效果怎么样，其实对于《红毯先生》和《我们一起摇太阳》的片方来说都不是特别地清楚。但如果我们有一个档期协调机制，大家会有一个信息的互通有无，让信息充分地共享，那么可能《我们一起摇太阳》在看到前四部影片风云密布的情况下，在开战之前就选择退出春节档。在整个大片排好座次以后，小片见缝插针，这样的市场结构如果能够建立的话，相信我们整个档期就会错落有致。

市场总有高峰期，也有低谷期，这是很正常的一个市场规律。希望中国电影档期旺季很旺、淡季不淡，这就是中国电影高质量发展很重要的一个标志。