2024年6月6日刊|总第3624期
对于影视行业来说，内容永远是第一属性。
受疫情影响，2020-2022年间，全球影视行业的新片产出量均有下降，随之而来的是业内对于“片荒”的担忧。
令人惊喜的是，进入2024年，除了多部华语电影在元旦、春节等大档期带动大盘刷新影史票房纪录，还有一股表现亮眼、类型多元的引进片力量，为电影市场提供了重要补充。
灯塔专业版显示，元旦档上映的美国音乐纪录片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》首日票房4012万元（单位人民币，下同），累计1.01亿元；
普通周末档上映的中国台湾犯罪片《周处除三害》首日票房1811万元，累计6.65亿元；
清明档上映的日本动画电影《你想活出怎样的人生》首日票房9923万元，累计7.9亿元；
刚刚过去的六一档，位居票房前两名的同样是引进动画。
这些影片，类型、国别、题材、档期、卖点各有不同，但相同的是，它们在口碑和票房层面都取得了超预期的表现。
前不久在戛纳国际电影节的中国馆活动上，中宣部电影局常务副局长毛羽更是明确表示：“我们将秉承开放包容的胸怀，优化电影引进政策，鼓励支持引进业务，广泛引进国别更多元、类型更丰富的全球电影，让中国观众能够看到全世界最好的电影。”
如果说今年以来引进片黑马频出是一种积极信号，此番来自电影局的官方定调则进一步振奋了中国电影行业和影迷们的心。它不仅意味着更多海外佳作将与中国观众更近了，也将推动已经进入中国市场三十年的引进片，加速步入新的发展周期。
在这个历史性的节点，我们有必要对引进片市场进行一次深入的观察。
新周期
引进片在中国经历了几个不同阶段。
通常来讲，业内普遍将1994年11月12日，好莱坞动作片《亡命天涯》首次以分账形式登陆内地院线，作为引进片在内地市场的揭幕。
以此为起点，引进片在内地市场已走过了整整三十年。
在第一个十年里，引进片展现出极大的市场优势。大制作、大明星、各种动作场面和特效技术，对中国观众来说具有强大的吸引力。
彼时，国产片的平均票价仅为6元，而《亡命天涯》直接定价15元。次年，由詹姆斯·卡梅隆执导、阿诺德·施瓦辛格等主演的美国动作片《真实的谎言》又将票价提升至30元，这部电影也成为首部票房破亿的引进片。
随后，《碟中谍1》《泰坦尼克号》《变形金刚2：卷土重来》等好莱坞好片相继引进，不断刷新票房纪录。
在这个阶段，国产片的市场份额甚至曾一度被压缩至30%以内。
在第二个十年里，随着代表好莱坞电影工业顶级水准的影片不断引入，中国电影也开始进入3D和IMAX时代，《变形金刚》系列、《阿凡达》《2012》等头部引进片的表现依旧强劲，并助推全年总票房达到新的顶点。
与此同时，中国电影产业也在引进片的刺激下展开变革，国产片开始逐步与引进片分庭抗礼。2004年国产影片年度总票房首超引进片，并保持至今。
而到了第三个十年，竞争格局进一步发生改变。
一方面，中国电影的产业基础设施建设逐渐完备；另一方面，国产影片内容创作和宣发手段不断进步创新。
加之，分账大片同质化所带来的审美疲劳愈发凸显，国产电影表现出更为强劲的竞争力，引进片和国产片的攻守之势易位。2020-2023年，国产电影票房占比连续四年高达84%，这也让引进片陷入发展困境。
但也正是在第三个十年，我们看到《摔跤吧！爸爸》《绿皮书》《海上钢琴师》《一条狗的使命》等一系列并非传统意义上“大片”属性的引进片，获得了更大的市场空间，口碑和票房超预期。
尤其是今年，这一趋势更为明显，从《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》到《周处除三害》，从《你想活出怎样的人生》到《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，多元化的引进内容为刚刚迈入第四个十年的引进片市场打下了良好开端。
多元化内容突出重围、黑马频出的原因有两点。
一是随着中国电影行业的持续繁荣和国内观众审美的多元化发展，观众选择观影时，不再唯明星论、唯IP论，而是更注重文化内涵、差异体验、情绪价值、人生共鸣等；
二则是民营企业和互联网影视公司对于影视行业内容投资、制作、宣传推广、发行等产业链条各个环节的广泛参与，推动市场在公平竞争中不断迎来创新。
积极的政策环境亦为电影市场的开放发展提供了坚实基础。伴随着与他国加强电影领域合作、深化文化交流、加大引进外片力度等官方声音的不断释出，刚过“而立之年”的引进片，正加速步入新的发展周期，有望迎来与国产电影有序竞争、和谐共生的新时代。
新功能
对于中国电影市场来说，引进片在不同阶段承载着不同的市场功能。
引进片进入中国市场之前，中国电影的艺术意识远高于工业意识。我们的导演能去国外拿奖，却很难在国内斩获出色的票房。
自引进大片后，内地的市场环境发生巨大改变，中国观众的观影习惯开始被培养出来，这也为此后我们孕育国产大片提供了足够肥沃的土壤，中国电影的工业化进程才得以提速。
从张艺谋打造全明星阵容的《英雄》，到郭帆拍出华语科幻大片里程碑《流浪地球》，国产片的创作视野被不断打开，新一代电影人才不断涌现。
客观来讲，在较长的历史周期中，引进片的确对于对中国电影的工业意识、市场环境、创作视野、人才成长的飞速发展曾起到了不可替代的推动作用。
而当新的历史周期到来，在国产影片已具备绝对竞争优势地位的当下，引进片对于中国电影的产业意义和市场功能也有所不同。
首先，引进片是丰富内容供给的有效手段。
不同国别、类型和题材的引进片能够为中国电影市场提供重要的内容补充，更好地满足观众对于多元化影片的观影需求。
以过去几年的引进片为例，除了好莱坞系列IP和工业大片，还有很多值得关注的“别格”引进片。
如讲述梦想与亲情的印度励志题材电影《摔跤吧！爸爸》，呈现跨越种族和阶级友谊的闪耀着人性光辉的《绿皮书》，关于皇后乐队主唱的传记片《波西米亚狂想曲》，记录攀岩大师霍诺德徒手攻克酋长岩全过程的纪录片《徒手攀岩》，聚焦中东贫民窟孩子苦难经历的黎巴嫩影片《何以为家》，讲述人宠温情的《一条狗的使命》系列和《忠犬帕尔玛》，今年上映的《周处除三害》，以及关注东亚家庭教育和青少年心理健康的《年少日记》等等。
《海上钢琴师》《入殓师》《情书》等重映的海外经典佳作，同样给予国内观众不同的体验。
其次，引进片是激发国内市场活力、促进产业优化的重要推动力。
从刺激市场需求培育观影习惯，到倒逼影院现代化改造，从营造开放创作环境，到催生创新商业模式，某种程度上，我们正是在这种竞争中被一步步“卷”向电影大国，“卷”出发展活力。
要知道，早在1998年《泰坦尼克号》首次在国内放映时，彼时国内多数影院并不具备放映条件。2010年《阿凡达》上映时，IMAX在国内并未普及，大批影迷甚至跨城观影。
但也正是在此之后，中国影院建设按下了加速键。到了2018年，中国银幕总数超过美国，跃居世界第一。
第三，引进片是拉动周末档、单日档期观影活力的重要拼图。
国产头部制作挤向大档期，小档期、周末档遇冷是当下市场亟待解决的一大问题。根据灯塔《2023中国电影市场年度盘点报告》，2023年，热门档期仍是观众一年观影的主要时段。高热日本动画、部分好莱坞大片和悬疑犯罪电影，是有效带动周末档的三大类型。
在此背景下，如何让引进片承接大档期之外的消费力，对于稳定全年票房基本盘具有关键意义。
比较具有参考价值的就是每年的3月。3月内除周末没有其他节假日，处于春节档和清明档之间的衔接段，因此这一时段通常也是全年最冷的档期之一。
以今年3月为例，3月内第一个周末，春节档影片长尾效应见底，而同期也没有重量级国产影片承接。
此时，从中国台湾引进的《周处除三害》快速成为撑起票房热度的主力，在3月的第二个、第三个周末持续占据票房榜首位，一举拿下当月20余个票房日冠。
直到第四个、第五个周末，同为引进片的《功夫熊猫4》和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》完成了接力。
接下来的清明档，票房TOP3的《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》均为引进片。
刚刚过去的六一档，票房TOP2的两部动画《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》《加菲猫家族》同样也是引进片。
这足以说明，引进片对于拉动周末档观影人次和上座率的重要意义。
而以上这些引进片之于当下中国电影市场的核心功能，正是引进片重新锁定发展定位的新机会。
新考题
新的周期带来的除了新的机会，还有新的考题。
这份考题既出给所有希望赢得中国市场的海外片方，也出给每一个参与外片引进产业链路的商业主体。
对于海外片方来说，如何精准把脉中国市场，抓住中国观众的味蕾尤为重要。
对于布局引进片赛道的中国影企来说，如何在海量的影片池中找到具有商业潜力的引进片，并通过有效的宣发手段让影片打动中国观众，则十分考验内容眼光、市场判断和宣发能力。
纵观近年来活跃在引进片领域的国内公司，中影和华夏的关键作用和核心地位自不必说，民营电影公司方面，阿里影业的表现颇为可圈可点。
今年以来，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》《周处除三害》《你想活出怎样的人生》几部超预期引进片，以及正在热映的《加菲猫家族》和即将上映的《美国内战》背后，都有阿里影业的参与。
向前追溯，《绿皮书》《波西米亚狂想曲》《何以为家》《徒手攀岩》《一条狗的使命》系列、《1917》《海上钢琴师》《情书》《入殓师》《敢死队4：最终章》等类型丰富、题材多元的引进片背后，也均有阿里影业的身影。
据统计，过去五年，24部在中国上映的奥斯卡获奖影片中，8部背后有阿里影业的助推，其对海外优质影片的内容嗅觉可见一斑。
在近两年票房表现颇为抢眼的批片领域，阿里影业同样具有很强的存在感。
相关数据显示，2024财年（2023年4月1日-2024年3月31日期间），阿里影业参与协助推广引进片7部，其中6部进入财年批片票房TOP10。
此成绩傍身之下，阿里影业已然成为国内协助推广引进片的第一大民营公司。
而阿里影业之所以能够在激烈的市场竞争中获得优势身位，不仅在于其独到的内容眼光、敏锐的市场洞察，还在于其作为一家互联网影企强大的宣发能力和对于电影产业各个环节的全链路布局。
在这种经验、策略和执行三重实力综合势能的作用下，阿里影业得以一路披荆斩棘，一手以不俗的内容眼光发现“酒香”，一手用精准的宣推能力破除“巷深”。
仅从今年大放异彩的三部不同类型不同题材的引进片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》《周处除三害》《你想活出怎样的人生》来看，阿里影业便采取了不同的宣发策略，在合理的档期选择之下，精准锁定影片与中国市场的需求契合点和与中国观众的情感共鸣点，并最终助力影片收获出色的票房成绩与口碑表现。
在市场环境越来越复杂、观众越来越理性、宣发越来越难做的今天，这为引进片乃至国产片的宣发沉淀了宝贵的经验。
而站在更长远的视角，这也正是观众和行业的期待。尤其是在引进片步入发展新周期的起点之上，我们希望看到越来越多优质的引进片能够登上中国银幕，也期待越来越多的影视公司能够为行业带来惊喜。
【文/满囤儿】
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