原标题：《封神》成与败：工匠精神做佳作，票房难抵成本，宣传手段最失败
今年暑期档电影竞争激烈。神话大片《封神第一部》爆火，在一众电影中引人注目。截止8月4日，《封神第一部》上映17天票房超十四亿，并持续走高，上升势头猛。
《封神第一部：朝歌风云》讲的是中国人耳熟能详的封神榜故事，是《封神三部曲》的开篇之作，由乌尔善导演执导。乌尔善曾执导过优秀魔幻影片《画皮Ⅱ》，票房超七亿，2016年凭《鬼吹灯之寻龙诀》拿下第33届大众电影百花奖最佳导演奖。
影片亮点十足。首先是大腕云集，包括费翔、李雪健、黄渤、夏雨、袁泉、陈坤、冯绍峰等。
费翔已经六十二岁仍然充满初代男神的魅力，饰演高大威武、孔武有力的商纣王，看点十足。
除了老戏骨的加盟，新人面孔的亮相也让人耳目一新。“封神质子男团”于适、陈牧驰、此沙、侯雯元、黄曦彦、李昀锐阳刚帅气，演技过硬，身材健美，既符合人物设定，又赋予角色更多魅力。
新版苏妲己由俄罗斯女演员娜然饰演，娜然充满异域风情，惊艳而不俗气，给观众带来不少惊喜。
这部影片的爆火离不开创作团队的工匠精神及对每一处细节的打磨。《封神第一部》从2017年开始在全球范围内进行大规模演员选拔。制作团队从15000名演员中海选出1400名由导演亲自面试，最终筛选出二十几名演员进行长达半年的封闭式集训。集训的内容包括武术、马术、弓箭、塑身等动作训练以塑造演员强健的体魄，还有表演、传统文化、古乐课程。
剧组除了选角用心，还有着精美的场景设计。为了还原历史记载中商王朝气势磅礴的朝歌城，剧组专门在青岛灵山搭建了一座占地800亩土地，总计3万平米的影棚。其中隆德殿占地六千平方米，搭建历时四个半月，外景片场占地五百亩，全部由剧组自行搭建。
影片拍摄的过程仿佛是一个艺术品的雕琢过程，所有的台前幕后人员都精益求精，精雕细琢，万分投入。导演郭帆曾经探班《封神三部曲》，在采访中他谈到我第一个感受就是（《封神三部曲》）片场非常之安静，剧组里不是闹哄哄的，甚至说掉根针都能听见，大家都井然有序地安排工作，这就变成了一个范例。《封神三部曲》的工匠精神可见一斑。
影片末尾“万人演职员表”也令人感受到剧组的用心与真诚。影片末尾的演职人员表中包含2000余名工作人员，包含所有的群演、道具制造人员，一些已故的人的名字被打上白框。剧组真心地对待并感恩每一位工作人员的付出，诚心诚意地献上最好的作品。
此外，妲己的饰演者娜然在影片上映前一月左右才官宣。《封神三部曲》制作周期长，又由于一些不可避免的外界因素，影片从拍摄到上映花了五年。由于是新人演员，为了保持角色的神秘感，娜然签署了“保密协议”，这五年间她没有在大众面前亮相，也没有接其他的影视剧作，而是静静等待《封神第一部》的上映。娜然拍摄《封神第一部》时21岁，影片上映时26岁，她为此错过了一些机会，但也仍然遵守契约精神，为影片效果做出了一些牺牲。这种契约精神也是剧组、主创演员认真的体现。
但《封神第一部》想要热度持续飙升也存在不利因素。那就是剧组宣发不到位。
剧中主演于适在直播中说：不看封神，不是中国人。这一说法令人不适，有点道德绑架的嫌疑。
江苏暴雨，于适在微博中宣传电影时发文称遇水则发。天灾给民众的生命带来极大的影响和威胁，于适的发文有点幸灾乐祸，很明显不太合时宜，也引起一些网友不满。随后，于适删除动态，发文道歉。
这些宣传中的“插曲”属实帮倒忙，宣传了但不如没宣传。
另外，导演的“卖惨营销”也有点过了。乌尔善导演为影片尽心尽力，令人尊敬。《封神三部曲》耗资将近30亿，导演称如果第一部票房收入不是很理想，不能回本，那么第二部、第三部很难和大家见面，目前看票房预估，距离目标还比较远，其实还没走出ICU。随后宣发把#乌尔善说封神还没走出ICU#刷上热搜榜。
之后乌尔善又称这是他职业生涯里最危险的指导，如果《封神第一部》失败了，自己将用十年时间还债。
其实这种卖惨营销以前一些导演也有尝试过，但渐渐地，网友也对这些不太感冒，觉得自己被“道德绑架”。其实，导演讲述自己的压力和付出完全没有什么不妥，不过这种“卖惨”成为营销的点就大可不必，宣传的重点明明应该在电影上，这部影片的大制作特效、演员演技和身材、封神文化改编都是值得宣传的点。
所以影片的爆火，前期制作和后期宣传都很重要。