“电影创作与观众双向奔赴”： 超206亿票房，铸就最强暑期档

《消失的她》以故事情节与相关的社会热点话题密切贴合引发观众关注，影片上映首日（周四）就取得了近1.6亿元的票房成绩，首周票房达12.61亿元。广州青宫电影城策划总监祁海认为，该片制作精良，明星主演，同时重视女性观众的需求，使得该片的票房号召力大大高于一般的爱情片和悬疑片。

在《消失的她》热映之时，王宝强新片《八角笼中》已经以路演、点映的方式进入观众的视野。进入7月之后，随着已经在6月进行过点映的《八角笼中》的正式上映，电影市场新片不断，基本每周都有1-2部大片入市。《扫毒3：人在天涯》（7月6日）、《长安三万里》（7月8日）、《茶啊二中》（7月14日）、《碟中谍7：致命清算（上）》（7月14日）、《封神第一部：朝歌风云》（7月20日）、《超能一家人》（7月21日）、《芭比》（7月21日）、《热烈》（7月28日）等影片支撑起7月市场。

最终，7月以87.17亿元的票房成绩，创7月票房历史新高，同时也是7月票房首次突破80亿元大关。7月电影市场热度高涨的背后是多类型、高质量影片的陆续上映，除了关注现实的《八角笼中》，7月还有以唐诗为题材的动画电影《长安三万里》引发“破圈”观影，神话史诗《封神第一部：朝歌风云》对中华传统文化的进行现代化表达，街舞电影《热烈》所带来的有关小人物永不妥协的奋斗故事等等。

8月电影市场《巨齿鲨2:深渊》率先开局，而后《孤注一掷》以超高的点映票房接过大旗，直接提档至8月8日正式上映，延续了7月的节奏与热度，《我经过风暴》《学爸》《暗杀风暴》《念念相忘》《燃冬》《最后的真相》《绝地追击》《奥本海默》等多题材、多类型影片纷纷上映。8月电影市场最终收获近77.6亿元，实现同比增长约109%。

尤其是《孤注一掷》在8月5日至8月7日点映期间，以超4.2亿元的票房成绩，超过《八角笼中》（6月22日-6月24日、6月29日-7月5日共10天），成为中国影史点映总票房冠军。影片通过网络诈骗全产业链的展示，为现实中的人们敲响了警钟，不少观众纷纷当起影片的“自来水”，认为反诈骗影片的热映与传播利人利己。

今年暑期档呈现出“爆款频出”“百舸争流”的盛况。灯塔专业版数据分析师陈晋分析，档期内，有4部影片票房超20亿，这也是中国影史暑期档最多，前两名《消失的她》《孤注一掷》更是票房35亿 表现惊人，二者分别扛起了暑期档上半程和下半程的票房顶梁柱，期间又错落有致的隔周上映了《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《热烈》等同样高口碑的影片，这种良好的上映节奏也使得整个暑期档高潮迭起，连续70多天全国单日大盘破亿，连续5个周日票房逆跌周六，并且周末单日票房长期维持在4亿以上的高位水平，暑期档最核心的阶段从6月底到8月底，大盘票房连续63天在1.5亿以上，可以说今年暑期档是“高开高走”，盛况空前。

值得关注的是，在观影群体中，家庭观众占比显著提升：今年暑期档35岁及以上、三人及以上结伴观影的比例都是历年暑期档最高，这主要由于大量家长观众拖家带娃共同观影，比如带孩子感受中国古诗词传统文化熏陶的《长安三万里》，35岁及以上的观众占比高达43.8%，另外还有让孩子了解草根精神从而感恩当下生活的《八角笼中》，三人及以上结伴观影的比例高达24.1%。灯塔专业版数据分析师陈晋表示。

中国电影评论学会会长饶曙光强调，2023年暑期档对中国电影来说是一个“大考”。今年暑期档的总体表现超出预期，中国电影现阶段的恢复性增长已经完成，“电影创作与观众双向奔赴”很好地概括了今年暑期档的盛况，本土观众对于本土电影的信任和热爱有增无减。

02

爆款频出百舸争流

国产影片一马当先

今年暑期档呈现出“爆款频出”“百舸争流”的盛况。中国电影观众满意度调查·2023年暑期档调查结果显示，已调查的九部影片中有六部影片满意度超84分，其中，《孤注一掷》得分最高为86.4分。

首先，从上映影片数量上看，对比2022年暑期档上映的114部影片来说，今年暑期档上映影片140部，增加了近30部。其次，从影片题材类型来看，悬疑、动作、喜剧、动画、青春、科幻、爱情、奇幻等影片供给充沛。最后，影片创作内容优质，观众“叫好”又“叫座”。

在评价暑期档热门影片时，饶曙光认为，《消失的她》点燃了暑期档的第一把火，创造了中国悬疑电影的票房记录，电影的张力，加上女性话题等元素叠加推高了影片走势；《八角笼中》坚持底层叙事，真实呈现了底层人的生存状态与奋斗精神，跟很多现在处于各种困境中的年轻人，能够达成最大限度的共情共鸣共振；《长安三万里》是中国近几年动画电影创作的重大收获，它呈现了唐朝由盛及衰的历史过程，实现了动画电影也可以做出“史诗品格”，影片与传统文化有机融合，构建了独属于中国动画电影的东方意蕴，体现出中华优秀传统文化的现代性价值；《封神第一部》代表了中国电影工业化的发展水平，也体现了中国魔幻、奇幻电影类型的拍摄达到了世界级水准。

更值得关注的是，在有多部进口影片参与市场竞争的情况下，截至8月31日，暑期档中国产电影市场份额高达84%左右。国产电影扛起来大部分票房，并非因为某一部电影异军突起，《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《孤注一掷》《消失的她》《热烈》等影片都获得了较好的口碑和较高的票房。优质影片分布更加合理，题材更加多样，类型更加丰富，国产电影呈现出质量整体提升的良好发展势头，实现了观众与电影人共赢。

据不完全统计，今年暑期档破亿的21部影片中，国产影片达13部。档期内，破亿的进口片仅有8部，其中表现最好的是《变形金刚：超能勇士崛起》收获6.55亿元，而这一票房成绩与暑期档前五名根本不在一个量级。数据显示，今年上半年，美国电影在中国的总票房收入为5.92亿美元，远低于2019上半年的19亿美元。而暑期档的好莱坞影片不论是大IP，如“变形金刚”“碟中谍”，还是“超级英雄”，如“蜘蛛侠”“闪电侠”，都再一次证明今天的中国观众不再只满足于视听消费，“不仅需要娱乐，情绪还需要得到释放、宣泄、代言，或者参与讨论”。多位业内人士表示。

饶曙光认为，好莱坞大片不再受到中国观众青睐，原因在于它们与当下的观众缺乏情感共鸣。剧情老套、人物扁平、特效审美疲劳，“吃老本”的好莱坞大片，似乎很难再燃起观影热情，观众不会次次都为情怀“买单”。同时，从好莱坞电影在中国电影市场的现实表现，我们应该吸取其中有益的经验和教训，坚持电影创意为先，要有创意、想象力、创造力。除了工业化大片、高概念电影之外，我们必须要有更丰富的人文电影、创意电影、想象力电影，实现电影的生态优化和平衡发展。

03

新力量的崛起

为国产影片创作提供支撑

引人注目的是，暑期档这些颇受关注的影片背后，创作者大多数都是青年电影人。因此，天然在视角选择与创意阐发上具有优势。

例如申奥，作为近年来在电影创作崭露头角的新锐导演，他的作品显示出对现实的敏锐观察和深入挖掘的欲望；王宝强虽然以演员身份更广为人知，但他在《八角笼中》中展现了其进步神速的导演才华；大鹏通过《热烈》这部作品展现了他在电影创作上的多面性；苏亮则依赖《学爸》完成了他从编剧到导演的转型。

此外，动画《长安三万里》导演谢君伟、邹靖等都是“80后”，《消失的她》导演崔睿、刘翔，《茶啊二中》导演夏铭泽、阎凯更加年轻。值得注意的是，苏亮、谢君伟、邹靖、崔睿、刘翔、夏铭泽、阎凯都是首执长片导筒。

陈晋表示，这些影片中，《消失的她》《孤注一掷》等多部影片的新观众比例都超过1成，这种出色的拉新能力对中国电影持续健康稳定发展意义重大，他们都是中国电影强劲新力量。

《封神第一部：朝歌风云》让观众认识了于适、陈牧驰、娜然、此沙、侯雯元等近10名青年演员，史彭元在《八角笼中》表现不俗，王一博在《热烈》中的街舞表演令观众纷纷点赞。

一批更具现代性、更有时代性的电影人才正在逐渐茁壮成长，这与当下观众密不可分。华谊兄弟传媒有限公司副总裁叶宁认为，这一两年观众群体的变化非常明显，二三线城市成为绝对主力，三四线城市成为不可忽略的增量，主流观影人群越来越年轻化。“90后”“95后”对电影的内容需求越来越回到本真，需要丰满的人物、精彩的故事、较高的拍摄质量，还要保持创新性和作者自己的个性。

中国电影艺术研究中心电影文化研究部主任左衡认为，未来电影工作者既要继续夯实电影的工业化、类型化和文化厚度，又要着眼电影未来的技术标准、未来的文化形态、未来的美学趣味，追求最大公约数的观众群体。“但更重要的，还是要不断培育、发掘中国电影的新力量，发挥创新精神，把最有创造力的青年人才作为工作的重点之一。”

正如近日在第六届中国电影新力量论坛上嘉宾们所认为的那样：对中国电影而言，新力量强，则电影强；新力量强，则电影事业前程似锦、充满希望。期待中国电影新力量们锐意进取、砥砺前行，在建设电影强国新征程中作出更大贡献。

04

宣传营销再度升级

强话题、高现实度成功“破圈”

暑期档国产电影声量和好评日渐扩大、频破纪录，重新与观众“交朋友”，这其中影片宣发功不可没。今年暑期档影片质量过硬，基本采取长线宣发策略，尤其是影片上映后，口碑发酵、话题营销、精准发行等，都为暑期档影片的总票房起到了重要作用。

在宣发方式上，众多影片选择了点映和路演。在陈晋看来，点映和路演一直是暑期档影片常规的宣发动作，用于影片的口碑提前发酵。今年多部影片的次周末票房逆跌首周末票房，核心原因还是由于影片在得到足够多的普通观众认可以后形成了“自来水效应”，自来水观众们在影片映后路演和直播中自发的制造了非常多强娱乐性，高传播性甚至可以说“魔性洗脑”的“营销梗”火遍全网，这对整体暑期档的舆情热度提升有巨大帮助。

陈晋表示，一部影片能受到观众认可，当然核心还是今年影片本身质量过硬。他举例称，票房前两名影片《消失的她》《孤注一掷》淘票票评分都高达9.5分，《长安三万里》《封神第一部》《八角笼中》《热烈》豆瓣评分都在7分以上，不管是资深影迷还是普通观众都在这个暑期档能够找到适合他们口味的好电影。

《消失的她》以社会热点新闻作为宣发切入口，提出女性关心的热门话题，引发结伴观影热潮；《长安三万里》在宣发侧重历史、古诗，同时辅以精美的画面；《孤注一掷》更是与短视频平台深度捆绑，在上映前就以反诈宣传以及演员演技等话题频频登上热搜。

阿里影业CMO代临艳表示，电影《消失的她》，我们看到有大量女性观众结伴走进影院观影。我们也看到《长安三万里》三人以上组团观影的比例达到了18.9%，大批家庭用户选择带着孩子去感受中华优秀传统文化，包括正在热映的《孤注一掷》《热烈》等影片，越来越多的观众在社会议题的带领下进行评论，暑期档市场的成功也是电影口碑能够破圈的成功。

“社会话题 情绪价值一直是商业电影的票房密码。”陈晋说，今年暑期档无论是从选题还是宣发渠道都非常好的把握住了这两点，并且影片艺术质量和观众口碑都经受住了观众的考验，多部影片二刷率、三刷率突出，观众看得投入也满意，相比较剧集、综艺，今年暑期档影片的话题度无疑是非常突出的，影片相关的热点频繁登顶微博热搜榜、抖音热点榜，这也给未来中国电影的宣发积累了宝贵经验。

不仅是与社会热点话题相结合，还有影片在宣发时玩出了“新花样”。如，《茶啊二中》在短视频平台上大胆采用虚拟直播的形式进行电影宣发，让观众与电影中的人物有“面对面”交流的机会，在密集宣传、进行三轮不同点映的同时，还在短视频平台进行直播“带货”活动——动画主人公王强主持电影定档晚会、片中两位动画角色同台表演脱口秀、让观众以投票的方式增加点映场次等等；《孤注一掷》利用“应援车”循环播放影片宣传语在中小城市加深了人们对于影片的印象。

05

讲好中国故事

为全球电影市场贡献力量

电影票一端连着观众、一端连着市场。今年暑期档持续火热，国产电影持续发力，获得票房口碑双丰收，不仅体现了人民群众对高质量精神生活的需求，更折射出文化自信的深入人心。同时，国产影片“走出去”的成果也令人瞩目。

《我爱你！》在英国、德国等国家或地区上映；《消失的她》已于7月7日在美国和加拿大30个城市的约60个地点上映；《八角笼中》7月28日于美国加拿大上映、8月3日澳新上映；《热烈》泰国8月10日上映，为该片海外上映首发地区；《孤注一掷》会在加拿大、澳大利亚、新西兰、美国、马来西亚、英国、爱尔兰、新加坡、柬埔寨上映；《封神第一部：朝歌风云》已于今日在第80届威尼斯国际电影节的电影市场进行特别放映……这些具有中国特色、讲述中国故事的影片正在走向全球。

此外，尽管《长安三万里》还未有海外上映的消息，但是海外观众已经迫不及待能够在海外看到它。“简直超级让人激动！好想尽快看到这部（《长安三万里》）。请让它同步在美国院线上映吧。”这是一位美国网友在YouTube网站上《长安三万里》预告片评论区的留言。

饶曙光强调，中国电影在讲好中国故事的同时，更应该注重讲好具有人类命运共同体意识、文明互鉴的中国故事。这样才能够有效的与海外观众进行沟通、良性互动，达成更大程度的共情、共鸣、共振。也只有这样，中国电影也才能够更好的实现国际传播，更好的提升中国文化的影响力和软实力，同时以中国电影的艺术进步、美学进步和全方位的进步，为世界电影发展做出更多的中国贡献。

文/ 赵 丽

李佳蕾

编辑/李佳蕾

责编/杜思梦

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