206.18亿问鼎影史！2023年暑期档为什么能燃爆纪录？

与此同时，有《封神第一部》和《八角笼中》两部票房超20亿的影片，以及一部票房超15亿的动画电影《长安三万里》。可以说，这个暑期档类型多元，实现了多强发展的局面。

暑期档的火热，也离不开影片背后宣发活动，而这些广而告之的行径，都在这个暑期留下了意想不到的惊喜，打破常规套路，试图用更新的模式吸引观众。

1

议题向上，内容助力

在今年暑期档影片里，不少影片都直击社会话题热点，而这些或多或少都成为了电影宣传的关键。

暑期档冠亚军影片《消失的她》和《孤注一掷》在宣传模式上，都有着相似的路数。演员先行，话题后置，《消失的她》前期突出了文咏珊的蛇蝎美人设定，而后者的王传君“变脸”演技，则在短视频平台被疯狂传播。

只是临近电影上映，两部影片在社交平台均有不同的舆论发酵。

《消失的她》在上映不久，就被人发现，影片似乎有借鉴泰国坠崖孕妇事件，尤其在当事人给出正面回应，“你是对的，不必惊慌认错，三年前来南京找我拿过授权。”

本是尊重知识产权的行为，很快引发来更多圈层的社会效应，两性话题一时间成为这部电影最为核心的关键。与此同时，片尾曲《笼》的加成效应，让影片形成更大范围的出圈，随后各种“恋爱脑”等话题内容被网友自发发酵出圈，并频繁登上热搜。

如果说，《消失的她》的议题是被挖掘，《孤注一掷》则直接把相关话题变得更直白，甚至官方作为宣传点。

映前，影片就以电信诈骗、缅北等话题作为引子，尤其是近几年，“缅北割腰子”传闻屡见不鲜，甚至有不少原型现身，在各类平台讲述自己被骗去缅北之后的经历，随着相关话题的发酵，《孤注一掷》似乎找到了抓手，借力发力，为电影打开了突破口。

在映后发酵的过程中，不少公安部门系统免费邀请市民观看电影《孤注一掷》，以“影”普法，让影片的社会价值达到一定升华。

社会热点议题化，已然成为今年暑期档不少电影宣传的关键点。

《我经过风暴》对家暴话题的关注，《学爸》则深度关注教育问题，以及好莱坞电影《芭比》同样直面全球语境下的两性问题，都击中了热点话题的核心。

这些导演或多或少都在采访中提及，这些电影的创作并不是为了热点和热搜而去，只是希望这些电影能让观众注意到这些社会问题的存在。

社会话题的力量是有效的，从最后的票房成绩而言，即便是其中表现力最弱的《我经过风暴》，目前也累计超1亿，超过预期。

2

路演加分，破圈增效

随着市场复苏，久违的多城路演也随着春节后《流浪地球2》的火热回到大众视线，暑期档也在《消失的她》的路演中，被慢慢推上首波高潮。

尤其是在路演中，观众调侃朱一龙的表演是否参考了监制陈思诚之后，加上影片自身内容的衍生，更是让影片在路演过程中，票房节节高。

增量最明显的，莫过于电影《封神第一部》。

整个过程中，剧组在首轮路演中，用33天的时间，走了29城的170场影厅，用各种更接地气的方式，和观众近距离交流故事本身，演员们更是真情实感的“营业”，吸引不少影迷对影片本质的关注。

情感始终是双向的，观众也在影人的路演互动中，看懂《封神第一部》背后的种种，尤其当下电影市场，少有一群青年演员能为了电影作品，默默付出多年，背后暗藏着各种辛苦。电影频道更是化身最强“自来水”，《封神第一部》首轮路演最后阶段的6城超长直播。

一直以来，路演都是电影宣传中，最必不可少的玩法，或以影片本体，或以娱乐玩梗等多维度，让观众和影片达成更深的情感默契。

如今随着网络渠道的扩展，也让大众对路演有了实时的了解，传播速度达到了顶峰。尤其是直播方式的出现，异地互动更是为路演加分。

整个暑期档，几乎每部影片都进行了路演安排。动画电影《茶啊二中》深耕东北市场，直达目标观众，也让影片达到3.77亿票房；电影《最后的真相》的票房预测，也在一场场路演中，慢慢有了逆跌的表现。

毕竟相较于过往电影在北上广的宣传发酵，全国路演不同城市的落地，更让影片达到了破圈效益，增加了本身的话题点。

3

明星价值，光环加成

不可否认，明星制导致了电影的宣传前期离不开演员的光环。

《消失的她》的朱一龙到《孤注一掷》的张艺兴，每位演员前期或多或少都带动了影片的热度和关注度。作为劳模黄渤，暑期档就贡献了《封神第一部》《热烈》《学爸》在内的三部影片。

相较于演员的“抗票房论”，或许《八角笼中》中的“王宝强”更为突出。

影片前期从宣传就突出王宝强的概念，从他要拍一部好电影还给观众开始，影片上映之后相关话题近乎都落在王宝强身上。

作为草根出身的他，自身就有一定下沉价值，而质量远高于前作的《大闹天竺》，则让《八角笼中》从制作初衷，到后期口碑，实现深度的全面发酵。

不仅如此，《八角笼中》的话题也因为制作后期问题，延伸到王宝强和好兄弟陈思诚的友情上，更是借助《消失的她》的联动，将这份情谊进行升华。

《八角笼中》虽然同样是改编自真实的社会事件，相关内容话题在宣传提及，但也并不出众。甚至随着电影的发酵，除了王宝强自身的演技之外，另一个相对出圈的反而是王宝强姐姐的客串。

可见，本片将明星效应发挥到最大化，让其带来足够的价值，足以证明了宣传本身的出彩。

如果说《八角笼中》强化王宝强是自发的，那么《热烈》对王一博的突出，则是粉丝有意无意而致。甚至电影在上映初期，社交平台曾因此发起了“流量电影”相关话题的讨论。

另一方面，作为青年演员，在短短半年时间里，就有《无名》《长空之王》《热烈》在内的三部影片和观众见面，关注度自然不低。而演员王一博自身经历和角色陈烁的高度重合，也让外界对于他本身有更强的关注。

只是一部电影的成败，离不开导演和其他演员的合作，大鹏导演的进步，以及影片中涉及的街舞题材，相较之下，都没有得到极致的发挥。

还是那句老话，“流量”本无错，问题还是怎么去看待这个话题。而它更是一把双刃剑，如何利用起来，也是影片在宣传中该去深思的。

4

文化输出，直达圈层

2023年的暑期档的关键词中，必然有一个词，“文化”。

《封神第一部》让观众看到了殷商文化，也能在服化道中，感受导演和制作团队对中国传统文化的用心。除此之外，动画电影《长安三万里》更是从内到外，都将其践行极致。

唐诗作为中国人最纯真的浪漫基因，被影片用3小时重新呈现。影片从宣传初期，就深入贯彻文化概念，路演也会重走李白之路，打破古今时空。

《长安三万里》更是借助影像化的优势，将本就是故事金句的《早发白帝城》和《将进酒》进行深度处理，更是让成人观众重新理解“轻舟已过万重山”的深意，从文化层面引发另一纬度的情绪营销，让观众为止触动。

动画电影虽然难有明星阵容，但《长安三万里》则从外围方面，借助明星优势，带动更多层面的二创，让影片后期产生逐渐破圈。

动画电影作为合家欢的代表，如票务平台大字报上的话语一样，能带动全家观影，那么《学爸》对教育的关注，以及明确的主题，更是让这部看似不起眼的电影，实现“一人观看，喜获三票”。

毕竟，没多少人事先预估到，《学爸》能在暑期档获得近5亿票房的成绩。

5

错位宣传，只剩话题

热闹的暑期档仍有不少遗憾，电影《燃冬》的错位宣传，或多或少为影片带来了舆论压力。

看过影片的观众都知道，《燃冬》中并不存在真正的爱情，但是影片借着“七夕”上映，加上社交平台观众自发对影片某些特别桥段的发酵，必然让大众对影片有排斥心情。

带着作者性的电影宣传自然需要门道，只是一味地在宣传中强调商业，近乎用商业电影的方式套用，伤害的不仅是影片本身，更是影片背后付出的主创。前有《地球最后的夜晚》的“一吻定情”，如今又有《燃冬》的七夕三人行，电影需要营销，只是这种错位方式，最终并不讨喜。

电影流通市场，必然具有商业属性，宣传如何为其加分，是需要每部电影背后的工作人员不断学习和深思的功课。随着暑期档的完美落幕，在不久之后，即将迎来国庆档，我们也期待看见更多纪录的诞生！

来源：1905电影网

短视频：言寺、阿耀

作者：阿耀

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